Cos’è la pubblicità oggi?

La pubblicità digitale è una fonte significativa di entrate per molti marchi, editori e operatori del settore. In effetti, la spesa pubblicitaria digitale continuerà a crescere a un ritmo costante nei prossimi due anni. Ma cosa significa questo per gli inserzionisti?

Come si può superare la confusione e ottenere visibilità in questo spazio altamente saturo? E come misurare il ROI in modo efficace, non solo per la vostra azienda ma anche per il vostro pubblico di riferimento? Per rispondere a queste e altre domande, analizziamo esattamente cosa è la pubblicità oggi e cosa dovrebbe essere domani.

Che cos’è la pubblicità oggi?

La pubblicità – e il settore pubblicitario – sono cambiati radicalmente negli ultimi dieci anni. Dieci anni fa, una parte significativa della pubblicità digitale veniva acquistata e venduta direttamente da inserzionisti ed editori. L’inventario pubblicitario digitale veniva venduto a prezzo fisso, su ordine di inserzione (FOB) o sulla base di un tariffario a costo per mille impressioni (CPM).

Inoltre, una parte significativa delle campagne pubblicitarie veniva prenotata attraverso team di vendita diretti. Oggi, la maggior parte dell’inventario pubblicitario che veniva acquistato e venduto direttamente da inserzionisti ed editori viene scambiato in modo programmatico. Le piattaforme programmatiche hanno creato nuove modalità di acquisto, vendita e ottimizzazione dell’inventario dei media che consentono l’automazione e l’ottimizzazione su scala. Questa transizione da un modello tradizionale diretto a un modello programmatico ha creato cambiamenti significativi per gli inserzionisti. I modi in cui gli inserzionisti acquistano e vendono l’inventario, così come il modo in cui misurano l’impatto delle loro campagne, sono cambiati in modo significativo.

L’ascesa della pubblicità programmatica

L’ascesa della pubblicità programmatica ha cambiato il modo in cui l’inventario pubblicitario digitale viene acquistato e venduto attraverso canali automatizzati. Probabilmente avrete sentito termini come real-time bidding, programmatic buying e programmatic selling. Ma cosa significano questi termini? L’offerta in tempo reale (RTB) è il processo automatizzato di acquisto e vendita dell’inventario dei media in tempo reale, abbinando l’annuncio appropriato a un visitatore specifico di un sito web attraverso un’asta automatizzata.

L’acquisto programmatico è un sottoinsieme dell’offerta in tempo reale che consente agli inserzionisti di acquistare l’inventario dei media attraverso un processo automatizzato. La vendita programmatica si riferisce al processo di negoziazione automatica dei servizi dei media attraverso una piattaforma automatizzata. Utilizzando queste piattaforme automatizzate, gli inserzionisti possono acquistare l’inventario in base a una serie di fattori diversi, tra cui il pubblico di destinazione, la posizione, il prezzo e altro ancora.

L’acquisto programmatico ha reso i servizi dei media molto più semplici ed efficienti. Di fatto, molti inserzionisti stanno spendendo una parte significativa dei loro budget pubblicitari sui canali programmatici.

Le sfide della misurazione della pubblicità digitale

Una delle maggiori sfide per gli inserzionisti digitali è la misurazione accurata del ritorno sull’investimento (ROI). Con l’ascesa della compravendita programmatica, gli inserzionisti hanno perso visibilità sulle modalità di acquisto e utilizzo dell’inventario. Ciò significa che molti inserzionisti faticano a misurare esattamente il rendimento delle loro campagne.

Supponiamo di gestire una campagna che si rivolge a persone del Regno Unito interessate alle automobili. Quando la campagna viene eseguita, i vostri annunci vengono mostrati alle persone del Regno Unito interessate alle automobili. Il problema è che non sapete quali di queste persone hanno effettivamente visto il vostro annuncio, quante hanno cliccato sul vostro annuncio e quante hanno acquistato il vostro prodotto. Come potete quindi migliorare la vostra visibilità e misurare il ROI?

Il futuro della pubblicità

Il futuro della pubblicità sarà plasmato da molte di queste tendenze, oltre che da nuovi sviluppi. L’apprendimento automatico, l’intelligenza artificiale e le reti neurali consentiranno agli inserzionisti di indirizzare meglio il pubblico e di comprenderne i comportamenti. Inoltre, la tecnologia blockchain renderà l’acquisto e la vendita programmatica più efficienti, trasparenti e sicuri.

Anche la capacità degli inserzionisti di misurare accuratamente le campagne migliorerà in modo significativo. I nuovi strumenti consentiranno loro di misurare non solo chi ha visto i loro annunci, ma anche chi ha cliccato sugli annunci, chi ha visitato il sito web e chi ha acquistato il prodotto. In futuro, gli inserzionisti avranno una visibilità molto maggiore su tutte le loro campagne pubblicitarie.

Il futuro della pubblicità programmatica

Il futuro della pubblicità programmatica è luminoso. Ma ci sono ancora sfide significative che il settore nel suo complesso deve affrontare. Affinché la pubblicità programmatica possa raggiungere il suo pieno potenziale, gli inserzionisti e gli editori devono superare le sfide della qualità degli annunci, delle frodi pubblicitarie e della misurazione degli annunci. Qualità degli annunci: i servizi degli annunci digitali si presentano in molte forme e dimensioni diverse. Spesso gli inserzionisti non sono a conoscenza dei servizi esatti che vengono distribuiti.

Frodi pubblicitarie: le frodi pubblicitarie digitali sono aumentate notevolmente negli ultimi anni. Ciò è dovuto alla complessità della catena di fornitura e alla facilità di commettere frodi pubblicitarie. Le frodi pubblicitarie sono un problema significativo che ha un impatto negativo sull’intero settore. Le frodi pubblicitarie sono un problema significativo che ha un impatto negativo sull’intero settore.

Conclusione

La pubblicità digitale ha subito cambiamenti significativi nell’ultimo decennio e si prevede che continuerà a crescere. Con l’evoluzione del settore, gli inserzionisti devono essere proattivi per rimanere al passo con la concorrenza.

Gli inserzionisti digitali possono farlo preparandosi ai cambiamenti significativi previsti per i prossimi due anni. Per sopravvivere e prosperare in questo spazio in evoluzione, gli inserzionisti devono adattare in modo proattivo le loro strategie e campagne pubblicitarie per soddisfare le esigenze del pubblico, le aspettative degli inserzionisti e gli sviluppi tecnologici

Torna su